Стереотипы материнства в массовой коммуникации. Контрастный анализ на примере кампании Jacquemus «Le Valérie»
TRAVEL GUIDE
Пузако
Я очень тронут представлять свою новую сумку, названную в честь моей мамы Валери.
В этой кампании отражение её духа, всегда с юмором и поэтичностью.
В этой кампании отражение её духа, всегда с юмором и поэтичностью.
Идентификация стереотипизируемой группы
- Возраст:
- Женщины среднего и старшего возраста
- Внешность:
- Ожидание «ухоженности» в рамках усредненных стандартов (крашеные волосы, стройная фигура, молодость, идеальность) или, наоборот, образ «уставшей женщины», забывшей о себе.
- Социальная роль:
- Сведение идентичности женщины исключительно к материнской и семейной роли, закрепление за ней пространства дома и быта.
Анализ содержания стереотипов
(которые нарушает кампания Jacquemus)
(которые нарушает кампания Jacquemus)
Стереотип
«Мать = домохозяйка»
«Мать = домохозяйка»
Стереотип
«Мать как обслуживающий персонал семьи»
«Мать как обслуживающий персонал семьи»
Стереотип «Самопожертвование и забывание о себе
Стереотип
«Мать и сын: отношения опеки»
«Мать и сын: отношения опеки»
Средства и технологии трансляции
«Le Valérie»
